Moj projekt je sad želje, da se naučim osnov grafičnega oblikovanja in to združim s koristnim konceptom. Po načelih doživljajskega marketinga sem se lotila oblikovanja materialov, ki bi po več kanalih nagovarjali potrošnike, v tem primeru darovalce in obiskovalce Debelega rtiča.

Enostavno sem poskusila narediti materiale, s katerimi bi se lahko zahvalili tistim, ki darujejo sredstva za letovanje otrok iz socialno ogroženih družin in skupaj z ostalimi narediti akcijo, ki bi ponazarjala zabavo na Debelem rtiču ter tako spraševala potrošnike, kje so, ker zamujajo zabavo.

Koncept sem naredila na podlagi enega od konceptov doživljajskega marketinga, ki združuje 5 različnih načinov sidranja sporočil v misli naslovnika: čutnega, čustvenega, miselnega, akcijskega in odnosnega. Osnova pristopa je menjava izhodišča iz podjetja, ki ponuja neko dejavnost ali izdelek v izhodišče iz potrošnika, ki bo izdelek ali storitev kupil ali uporabljal. Združiti je treba čustveno, čutno in miselno komponento in narediti akcijo, ki se ravna po takih načelih. Čutna komponenta pritegne pozornost in motivira, čustvena ustvari vez, ki izkušnjo spremeni v pomembno za osebo in jo osmisli v širšem kontekstu. Miselna komponenta dodaja neprestano kognitivno zanimanje, akcijska vzbudi vedenjsko zavezanost, zvestobo in usmerjenost v prihodnost, odnosna pa osmisli doživetje v širšem družbenem kontekstu.

Materiala, ki sta narejena za zahvalo po darovanju sta narejena zato, ker je lepo tako darovanje nagraditi vsaj s prijazno besedo.

Prvi je bolj neoseben, ampak vsebuje močno akcijsko in čutno komponento, ker je na zahvalni kartici prilepljen okvirček s pravo morsko soljo, ki lahko služi kot lep spomin ali pa, kot je predlagano na kartici, služi, da si darovalci sami naredijo morje.

Drugi je del kampanje Kje si ti? in prikazuje deklico, ki se zabava ter s tem spodbuja ostale, da se ji pridružijo. Vsebuje močno akcijsko in čustveno komponento.

 

Tretji material je namenjen osebni zahvali darovalcem, saj je narejen kot razglednica, ki jo napišejo otroci z Deblega rtiča, skupine otrok s plačanim bivanjem pa bi se lahko podpisale nanjo. To bi v veliki meri pomagalo vzpostavljati zaupanje do Rdečega križa, ki je bilo izgubljeno zaradi afere pred leti. Vsebuje močno odnosno komponento, saj vzpostavlja darovalca kot nekoga, ki skrbi za zabavo prihodnje generacije in čustveno zaradi osebne zahvale.

Kot vir fotografij sem uporabila madžarsko spletno stran Stock Exchange (www.sxc.hu), potem pa sem jih oblikovala v programu Adobe Photoshop. Besedilo sem zasnovala sama in ga oblikovno in kompozicijsko vstavila v razglednico v programu Adobe Indesign.

Glavne omejitve projekta so bile pomanjkanje oblikovalskega znanja, čas in podatki o podjetju in njegovih akcijah.  Sicer je bil namen oblikovalske delavnice naučiti se dela s programskimi orodji za grafično oblikovanje, ampak smo za bolj poglobljene projekte imeli premalo znanja. Najbolj pomemben del oblikovanja komunikacijskega orodja in strategije uporabe je ideja. Ta je najboljša, ko naročnika dovolj dobro poznamo, da vemo, kakšen ton komuniciranja in dostopa do potrošnika je njemu najbolj pisan na kožo in imamo obenem dovolj časa za iskanje ideje, ki je za njegove potrebe najboljša. V praksi je to proces, ki lahko traja tedne ali mesece, tukaj pa je morala ideja nastati v dobrem dnevu. Po tednu dela na ideji in spreminjanju konceptov sem ugotovila, da bi lahko ideja bila veliko bolje zasnovana.

Sem Pomlad, rojena iz poletnega trenutka. Satin Doll, ker sem slišala noro dobro definicijo izraza, ki sem ga prisvojila. Strateginja, ker delam načrte za podjetja, da dosežejo svoje cilje z marketingom in pravičnimi odnosi s potrošniki. Predavateljica, ker poskušam ljudi naučiti o novem pristopu k marketingu, ki na drugačen način zajema poenotenje sporočil na vseh kanalih in bodoča predavateljica marketinga, ker verjamem v predajanje znanja. Potencialna psihologinja, ker verjamem, da moramo vsi v marketingu poznati človeško naravo, da smo uspešni. Svetovalka in raziskovalka, ker si želim živeti od tega, da raziskujem nove koncepte in pomagam ljudem, da bodo zaradi njih bolj uspešni. PJ, šüma in pärty gläž, ker pojem v Perpetuum jazzile, najbolj fenomenalni kombinaciji izjemnih, zabavnih ljudi ter noro dobre glasbe. Nesojena flavtiska s končano srednjo glasbeno šolo. Nostalgično dekle, ker ljubim stari jazz Elle Fitzgerald in njenih sodobnikov in si včasih želim, da bi okusila uglajenost in zabavo tistih časov. Delno plesalka, ker me navdušujeta swing in hip hop, nekoč pa bo na urniku še salsa. Smučarka na vodi in voditeljica čolna, ko nama z očetom uspe biti istočasno na morju in imeti s sabo vsak svoj izpit. Potencialna rekreativka, ampak se moram pripraviti, da začnem. Vodno bitje, ki ljubi vodo, v kateri lahko plava, se potaplja in zganja vragolije. Estetinja, ki ljubi lepo in je zagovornica udobnega minimalizma, a ji obenem skoraj nikoli ne uspe pospraviti nereda v svoji sobi.

V okviru delavnice Trta in oljka sem se ukvarjal s projektom vseslovenske povezave zasebnih vinogradnikov. Ideja je bila v tem, da bi bilo možno vina zasebnih vinogradnikov kupiti po vsej Sloveniji, ne pa le v njihovih vinskih kleteh. Taka zveza bi pomenila tudi ustanovitev nove blagovne znamke vina, istočasno pa bi poskrbela za logistiko in distribucijo. Ta bi lahko potekala ali preko prodaje trgovinam, ali pa preko prodaje končnim potrošnikom preko treh ali štirih vinskih kleti, ki bi jih zveza na novo ustanovila. Seveda pa obstaja možnost težav in zapletov. Prva taka težava bi bila notranja organizacija zveze in s tem povezana porazdelitev glasovalne moči. Druga dilema je povezana z zakonodajo (glede prodaje vina izven lastne kleti), tretja pa cenovna upravičenost logistike in distribucije.

Zveza neodvisnih oziroma zasebnih vinogradnikov je vsekakor ideja, ki ima potencial na slovenskem trgu. Sploh v današnjem času, času globalizacije in Evropske Unije, ko v Slovenijo prodirajo zraven redkih kvalitetnih tudi cenena in nizkokakovostna vina iz tujine. Taka zveza bi dala nov zagon vinogradnikom in jim omogočila (večji) zaslužek, istočasno pa bi poskrbela za večjo konkurenco in s tem znižanje cen za končnega potrošnika. Obstajajo pa še nekatere ovire in nedorečenosti v zvezi s tako organizacijo, ki pa bi se jih dalo odpraviti ob dejanskem načrtovanju.

 

Uroš mi je ime, Zagrajšek se pišem in 22 let sem star. Čistokrvni Mariborčan, ponosni Štajerc z dolenjskimi in primorskimi koreninami. Že od malega politik, kmalu tudi uradno, z diplomo iz mednarodnih odnosov. Strasten nogometaš, najraje golman, sicer rekreativni brcač s spletno stranjo o nogometnih igriščih v Sloveniji. Po glasbi nekdanji technaš, sedanji trancer in bodoči ambientalec, ampak najbolj pa cenim Lačne Franze in Zorana Predina, ki je tudi kot solist še vedno car. Glasba je moja strast, in kot amater se tudi ukvarjam z lastno produkcijo elektronike. Nekoč sem bil fuzbaler, potem Fuzbaler in še MC Fuzbaler. Ampak časi se spreminjajo. Sedanji vzdevek je MBF, glasba pa na www.last.fm/music/MBF . Sem spreobrnjeni cestni dirkač, ki raje kot avtocesto izbere stranske poti, po možnosti tudi s kolesom ali celo peš. Narava je ključna beseda in s fotoaparatom je možno marsikaj.